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综艺广告赞助能否拯救品牌微商?

2018-12-31 08:41| 发布者: jack| 查看: 2321| 评论: 0

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简介:  近五年,微商行业在我国的经济贡献以及就业人数上都处于爆发式增长,在国民经济中的地位越来越重要。  微商产品的势能也在不断地上涨,在这个大趋势下,微商产品崭露头角的地方怎么能缺少广告赞助呢?  尤其 ...
  近五年,微商行业在我国的经济贡献以及就业人数上都处于爆发式增长,在国民经济中的地位越来越重要。

  微商产品的势能也在不断地上涨,在这个大趋势下,微商产品崭露头角的地方怎么能缺少广告赞助呢?

  尤其是2018年,微商品牌冠名赞助综艺节目的比例持续加重,势能可谓十分的磅礴。

  下面,我们来盘点一些微商品牌赞助了哪些节目。

  1

  麦吉丽

  麦吉丽这个品牌并不陌生吧,毕竟天天上演的“大猪蹄子”就是出自麦吉丽所赞助的电视剧《延禧攻略》。

  麦吉丽除了赞助《延禧攻略》外,之前还相继投放了《中国新歌声》、《三个院子》、《奔跑吧》等热门综艺,并且2018年6月份就与腾讯视频达成深度合作,独家冠名腾讯视频2018暑期档热剧《扶摇》。最近,还冠名了周冬雨、井柏然等人參加的爱奇艺综艺《演员的品格》。

  麦吉丽借势大剧营销,极大地增强了品牌曝光度,提升自己的品牌知名度,掀起一次又一次大手笔的投放。

  2

  一叶子

  在2016年湖南卫视广告招商推广会上,韩束以10亿签下2016年《金鹰独播剧场》冠名,并为旗下品牌一叶子夺下《天天向上》的独家冠名权。

  其实从2015年开始,一叶子就懂得如何跨入娱乐营销时代,让产品深度入戏,在《超级战队》、《蒙面歌王》、《世界青年说》、《奔跑吧少年》、《火星情报局2》、《我想和你唱》等综艺节目提供赞助或冠名,并且创新将面膜植入湖南卫视热播剧《择天记》。

  2018年初,一叶子更是以重金来独家冠名《这!就是街舞》。

  3

  三草两木

  今年很火的综艺节目《亲爱的客栈》就是三草两木赞助的,除此之外,三草两木还携手慢综艺《向往的生活2》成为指定品牌。

  在2017年3月,三草两木就首次与湖南卫视达成协议,成为《快乐大本营》20周年活动指定惊喜官,效果显著并促成了第二次合作,成为2018年“湖南卫视跨年晚会”的官方合作伙伴。

  其实早在2015年,三草两木就试图借综艺的势能,赞助东方卫视综艺节目《风从东方来》,但效果似乎并不是很好。

  4

  思埠集团

  思埠集团在2014年初成立,知名度一直打响得不错,尤其在热点综艺节中,不断地提升品牌形象。

  2018年,思埠集团斥上亿巨资,投放全国7档热点综艺IP节目,集合当红偶像明星张一山、刘昊然、王俊凯、杨紫等的大型真人秀《高能少年团》,《星动亚洲》,汇集美食达人、微博红人、游戏主播、网红店主、歌手、职业电竞手、脱口秀等偶像的《心动的味道》等等。

  之前思埠曾以2501万买下春晚倒计时贺岁广告,也曾冠名赞助CCTV网络春晚、东方卫视跨年晚会、央视3·15晚会及《爱情保卫战》、《非你莫属》等多种晚会或综艺节目。

  5

  卡瘦

  2018年5月21日,卡瘦独家冠名播出的、国内首档创投类综艺《异想天开》开播。

  近日,卡瘦也独家冠名的以公益为宗旨、健身为核心的真人秀节目《极减挑战》,积极响应“全民健身”,传递科学的健身理念。

  6

  三里人家

  大健康一直都是微商行业专注的大市场,由谢娜代言的微商品牌三里人家一直也是业内的佼佼者。

  今年6月,三里人家斥巨资投资了一部好莱坞电影,成为电影《深海越狱》官方指定合作品牌。

  7

  为微商量身打造节目

  微商品牌不仅限于赞助和冠名,还有更深层的“量身打造”的合作方式。

  2018年6月,芒果TV首创了一档叫做《微爱豆》的综艺,后来改名为《我是创业者》。这档节目聚焦微商达人,分享微商人的故事。

  同年7月,湖南卫视发布面向微商的广告招商,开启了一档名叫《跟着大微去旅行》的综艺招商,给微商更多推广自己的品牌机会,被称为微商版《偶像来了》。

  结束语

  近几年来,微商品牌的势能在不断地提升,用明星或综艺节目作为背书打响知名度。

  在综艺广告流失严重的情况下,微商品牌的接盘,不失是一个打开曝光度的好时机,借助综艺节目的火爆,增加微商品牌的公信力。相信在未来,微商品牌会越来越有信服力的。

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